Link building ¿Cómo generar enlaces de calidad SEO?

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conseguir enlaces externos

 

En este «capítulo» de la guía SEO, en primer lugar, te vamos a explicar de manera teórica qué es cada cosa y, posteriormente, comenzaremos a indicarte las estrategias o acciones que debes de realizar para obtener enlaces de calidad.

Antes de comenzar, a modo de introducción, cabe señalar que los enlaces entrantes a nuestra web o backlinks de calidad es un factor determinante a la hora de transmitir autoridad, relevancia y confianza a los ojos de Google.

A día de hoy, las estrategias Link building que desarrollamos para obtener enlaces externos hacia nuestro dominio (Backlink), lo podemos situar entre uno de los factores del posicionamiento SEO más importantes. Sin embargo, recuerda que si nuestra web no está indexada, todo lo que comentemos en este apartado, no servirá de nada. ¡Comencemos!

En este sexto capítulo veremos:

  1. ¿Qué es el Link building?
  2. Qué factores influyen en la calidad de los enlaces
  3. Qué es el Anchor text
  4. Tipos de backlink negativos
  5. Disavow
  6. Estrategias de obtención de enlaces

 

¿Qué es el Link building?

El link building o la consecución de enlaces, se refiere a las estrategias que vamos a desarrollar para la obtención de links externos que apuntan hacia nuestro dominio (Backlinks). A su vez, sirve para ganar autoridad de dominio, subir métricas de cara a Google y atraer más tráfico a la página web.

Sin embargo, cabe destacar que el nivel de calidad de esos enlaces lo determinará el dominio de origen, es decir, si nos enlazan desde un dominio con una autoridad alta no tendrá la misma importancia que si nos enlaza desde una página web que acaba de empezar o tiene poca relevancia.

Por lo tanto, es importante obtener enlaces externos hacia nuestro sitio web pero no a cualquier precio o con una «mala puntuación». A continuación, veremos cuales son los factores que indican la calidad de la url, cómo podemos conocer la puntuación  y que factores repercuten sobre ella.

backlink

¿Qué factores influyen en la calidad de los enlaces?

Tal y como hemos comentado, es mejor tener pocos enlaces de gran autoridad dirigidos hacia nuestro dominio que tener muchos y de mala calidad.

Para que nos quede más claro, aquí os indicamos cuales son los factores que repercuten sobre la calidad de un enlace que apunta hacia otra web:

  • Temática:

    Si tu página web habla de coches y te enlazan desde un sitio similar al tuyo, Google lo verá con buenos ojos. Sin embargo, si tu dominio tiene muchos enlaces entrantes desde páginas web que hablan sobre una temática totalmente diferente a la tuya, el buscador te penalizará.

  • Domain Authority (DA):

    Nos referimos a la métrica global del nivel de autoridad que tiene el dominio. La autoridad de tu dominio variará en función de la calificaciones obtenidas por los factores.

  • Page Authority (PA):

    Similar a DA pero en este caso nos referimos únicamente a la autoridad de una URL en concreto no al dominio global.

👇 ¿Cómo sabemos el nivel de autoridad que tiene un dominio o una url?

Existe una extensión llamada MozBar, la cual nos permite conocer el nivel de autoridad de cada sitio web.

Simplemente deberás de descargarte la extensión en tu navegador y una vez instalada, cada vez que navegues por las diferentes páginas web de la red, te aparecerá una línea que te informará sobre la autoridad de cada una de ellas:

mozbar

 

  • Tráfico cualificado:

    Nos referimos a aquellos usuarios que nos visitan, les interesa nuestra temática, están mucho tiempo navegando, visitan más de una URL de nuestra web, interactúan, comparten contenido, convierten…

  • Idioma web:

    Aquellos enlaces externos que apuntan hacia nuestra web en el mismo idioma.

  • Enlaces de calidad:

    Aquellas páginas que nos están enlazando deben de tener un buen DA de cara a Google.

  • Actualización:

    Fresh content, nos referimos a aquellas páginas web que nos enlazan y están en constante actualización de contenidos durante un periodo de tiempo razonable.

Si tuviéramos que establecer un porcentaje de puntuación a cada uno de los factores este sería el resultado:
factores enlaces

¿Qué es Anchor text?

El anchor text es la frase o palabra que escribimos la cual contiene el enlace hacia otra url, ejemplo:

anchor text

Es importante destacar que en función de cómo se realice el texto ancla «anchor text», el enlace puede ganar más autoridad o menos. 

Tipos de enlaces anchor text

  • Enlace natural de Marca:

    Se refiere a aquellos anchor text que son escritos con el nombre comercial de la empresa, producto o marca 👉 Nike, Adidas, Zara, As, Netflix…

  • Enlace de Marca + Palabra clave:

    Nos encontramos ante el anchor text más perfecto, ya que nos están enlazando con el nombre de nuestro sitio + la palabra clave 👉 Periódico deportivo Marca, Ropa Zara, Series Netflix… Nota importante: Si tenemos muchos enlaces anchor text de este tipo puede llegar a ser negativo, ya que Google puede llegar a pensar que los enlaces no son naturales y los hemos comprado. Siempre hay que tener en consideración la proporción que ocupa cada tipo de backlink en comparación con el total.

  • Enlace desnudo:

    Este tipo de enlace es aquel que cuenta con toda la url visible, es decir 👉 https://quevalis.com. Este tipo de enlace es bastante natural, por ejemplo, Wikipedia lo utiliza muy a menudo.

  • Enlace pobre: 

    Son anchor text del estilo 👉 haz click aquí, ¿Quieres más información?, Leer más, Mira este blog… Podemos decir que Google los deja pasar…

Tipos de enlaces backlink negativos

Tal y como hemos comentado anteriormente, no por tener muchos enlaces externos hacia tu web, Google le dará más autoridad a tu dominio o url. Lo importante es que los links que apunte hacia tu página web sean de calidad y contengan, al ser posible, todos los factores positivos explicados en los apartados anteriores.

enlaces backlinks

A continuación, vamos a ver que tipos de enlaces NO son de calidad y, por lo tanto, deberíamos de evitar:

  • Exceso nofollow:

    El exceso de nofollow «indicar a los robots de Google que no siga los links», puede repercutir negativamente. Google puede llegar a pensar que has realizado una estrategia masiva de compra de enlaces hacia tu web de manera no natural y para evitar ese pensamiento decides implantar una gran cantidad de nofollow.

    Es importante variar los enlaces follow y nofollow, sobre todo si enlazas o te enlazan desde el mismo sitio web ¿Por qué? Porque de esta manera estamos evitando que Google piense que estamos intentado mejorar el nivel de autoridad del otro sitio de una manera premeditada y nos podría penalizar.

  • Sectores de baja autoridad:

    Es importante evitar interacción alguna con dominios de baja autoridad como páginas web pornográficas, eróticas, casas de apuestas…

  • Misma IP:

    Google penalizará esta acción con rotundidad. Llegará a la conclusión de que nos estamos enlazando desde diferentes dominios propios con el fin de ganar autoridad. En el caso de que no puedas evitar enlazar dos páginas web desde la mismas IP, ya sea por que son dominios de la misma empresa…

    Lo importante es enlazarlas lo menos posible y, a su vez, que su proporción sea minúscula en comparación con el total de enlaces entrantes. La opción más recomendable para evitar este tipo de «sanción», es alojar cada web en diferentes IPs de servidor. Para ello tendrás que hablar con tu hosting o en el caso de que dispongas de informático en tu empresa, habla con él.

  • Anchor text perfecto masivo:

    Como ya te hemos comentado anteriormente, el anchor text perfecto «Palabra clave + nombre de marca», es el tipo de texto ancla de mayor autoridad, sin embargo no nos interesa tener la mayoría de los enlaces de esta manera, ya que Google puede llegar a pensar que has llevado una estrategia de compra o adquisición de links ilícita hacia tu web. Lo importante es tener una proporción equitativa en relación al número total de backlinks.

  • Enlaces en el Footer:

    Este tipo de links que son establecidos en el footer, son muy habituales entre las agencias de diseño web. Se encuentran situados al final de las urls indicando el nombre de la agencia que ha desarrollado la página web. Esto tipo de acciones Google ya las sabe y las penaliza.

  • Muchos enlaces en poco tiempo, enlaces pagados:

    Se refiere al crecimiento anómalo de links, es decir, consecución de una gran cantidad de enlaces entrantes en un pequeño periodo de tiempo. Sin embargo, si los enlaces que has obtenidos son del mismo ámbito, temática, sector etc… Google no te penalizará mucho.

  • Reciprocidad:

    Este tipo de enlace negativo hace referencia a aquellos dominios que se enlazan entre si, es decir, yo te enlazo a ti y tú a mi. En el caso de que no tengas más opción que realizar dicha acción, deberás de tener en cuenta el número total de enlaces recíprocos en comparación con el total. Cabe destacar que una solución a la reciprocidad es la triangulación:

    A enlaza a B, B enlaza a C y C enlaza a A 👉 De momento es una estrategia natural para Google.

  • Links en banners o imágenes:

    Este tipo de enlace, Google no lo penaliza. Sin embargo, las imágenes no tienen anchor text, por lo tanto, transmiten mucha menos autoridad que cualquier anchor text determinado.

  • Dominio con contenido duplicado:

    ¿Qué sucede si te copian literalmente tu contenido?  Si deseas conocer quién ha copiado el contenido de tu página web 👉 visita copyscape.

    Normalmente si copian tu contenido después de que tu url haya sido rastreada por Google, no te repercutirá negativamente a ti, sino al dominio que tenga tu contenido duplicado. Sin embargo, en el caso de que el dominio que te haya duplicado tenga más autoridad que el tuyo y esté posicionado mejor, las acciones que debes de realizar son las siguientes:

    • Comunicarselo al Blogger o empresa que ha copiado tu contenido.
    • Divulgarlo en redes sociales.
  • Links duplicados dentro del mismo dominio:

    Evitar enlazar el mismo dominio en más de una ocasión.

Desautorización de enlaces, Disavow:

¿Qué ocurre cuando obtienes enlaces externos de dominios con poca autoridad y deseas eliminarlos? En muchas ocasiones, no sabemos como eliminar ese link «maligno» que tanta rabia nos da, es por ello que os vamos a explicar cómo eliminar aquellos enlaces externos:

👇 ¿Cómo desautorizo enlaces provenientes de páginas con poca autoridad o que no quiero que me enlacen?

Paso 1: Para ello tenemos que ir a la herramienta Disavow links tool de Google estando logeado en Search Console 👉 Disavow links tootls Google

Paso 2: Seleccionamos el dominio sobre el cual queremos actuar y le damos a desautorización de enlaces:

google disavow

Paso 3: Volvemos a hacer click en el botón de desautorización de enlaces:

desautorización de enlaces

Paso 4: ¿Cómo añado las url que quiero desautorizar?

como desautorizar enlaces externos

Para ello deberemos de abrir un documento de texto en el escritorio y añadir los dominios que deseamos eliminar , de la siguiente forma:

 

domain: facebook.com

domain: marca.com

domain: zalando.com

y así sucesivamente hasta completar nuestra lista…

 

Una vez que tengamos el listado completo de aquellos dominios que deseamos desautorizar, guardamos el archivo con el nombre disavow.txt

Es importante guárdalo y escribir los dominios de esa manera para que funcione. Posteriormente, elegimos archivo, lo subimos y le damos a enviar.  No te preocupes si Google tarda un tiempo en coger la información, es normal.

 

Nota: Si una vez que ya hayamos insertado el archivo, queremos añadir una url nueva de desautorización, tendríamos que añadirla en el mismo archivo, y subirlo nuevamente.

 

Estrategias Link building ¿Cómo conseguir enlaces?

A continuación, te vamos a enseñar donde puedes obtener enlaces rápidos, gratuitos y con cierta calidad. Estas acciones de obtención de enlaces, van a servir únicamente para proyectos que acaban de nacer, ya que en su gran mayoría son enlaces nofollow pero con una gran autoridad de dominio y página.

Cabe destacar que este tipo de estrategias puede funcionar o no, dependiendo del webmaster “desarrollador web”, ya que será el que decida poner la url en follow o nofollow.

Por cierto, iremos añadiendo nuevos site para que puedas obtener enlaces dofollow de manera gratuita…

 

⭐ Estrategias nuevos proyectos:

 

Los enlaces de este dominio son nofollow. Entonces te preguntarás… ¿De qué sirve? Sirve porque viene de un dominio con mucha autoridad y, por lo tanto, nos ayudará a mejorar nuestra imagen ante los ojos de Google.

Por otro lado, para poder crear una lista personalizada, previamente hay que registrarse. Una vez que hayas aportado los datos necesarios podrás crear tu lista insertando el dominio de tu web.

Ejemplo: Las 10 mejores restaurantes de comida japonesa en Madrid. Al crear la lista indica tu restaurante y, a su vez, otros de la zona los cuales no tengan un buen posicionamiento seo.

Esta plataforma al igual que la anterior, es nofollow pero su autoridad de dominio es muy buena. Por lo tanto ¿Cómo nos podemos aprovechar de ella?

Ejemplo: Imaginaros que tenemos una tienda de calzado. Ponemos literalmente lo siguiente en el buscador de Google: inurl:https://es.answers.yahoo.com/ intext:zapatillas .

De esta manera podemos saber rápidamente en que post de Yahoo respuestas han hablado sobre zapatillas. Entramos en ese post que habla sobre esa temática y con un usuario anónimo “inusual” creado por nosotros mismos, añadimos un comentario de valor diciendo que esas zapatillas las puede encontrar en esta web “la nuestra”.

Otra estrategia para este canal es crear dos perfiles, uno que haga la respuesta y otro que responda después de unas horas o días.

Con la herramienta Ahrefs «la veremos más detenidamente en la capítulo de herramientas SEO«, podemos analizar a la competencia y observar que backlink de calidad están obteniendo.

Una vez visualizados, podemos seleccionar aquellos que nos interesan y aplicar la estrategia oportuna para obtenerlo. Existe una gran variedad de enlaces externos que podemos obtener de manera gratuita, simplemente investiga a tu competencia y establece los enlaces más interesantes.

 

En segundo lugar, vamos a ver cuáles son algunas de las estrategias modelo para aquellas páginas web o proyectos, los cuales lleven cierto tiempo en la red.

 

🔧 Estrategias proyectos establecidos:

 

  • Contenido de peloteo:

Realización de artículos o posts con los mejores blogs sobre la temática a la que nos dediquemos.

No incluyas directamente a tu competencia más directa, pero si a otros perfiles o empresas del sector que no estén muy bien posicionados o que esté muy lejos a nivel geográfico.

Ejemplo: Los mejores posts de diseño gráfico de Latinoamérica.

  • Dominios finalizados:

Esta estrategia consisten en buscar dominios que vayan a cerrar, es decir, que no vayan a ser renovados  y, a su vez, tengan mucha autoridad de dominio.

Para comprarlos existen diferentes plataformas económicas como, don dominio, piensasolutions, 1and1, hostalia… Te aconsejamos contratar sus servicios únicamente para la adquisición de dominios a precios económicos… ¡para hosting nunca!

Una vez hayas comprado el dominio deberás de dirigirlo hacia tu hosting. Por otro lado, con el fin de conocer qué dominios van a quedar disponibles, la plataforma backorders te facilita esa información.

  • Redes sociales: 

Las redes sociales son una herramienta muy útil para crear relaciones con otras personas del sector, compartir contenido, crear vínculos… Utilízalas para obtener y generar enlaces.

  • Participar:

Participa en concursos del sector, premios o rankings.

  • Contenido de valor:

Crea contenido de valor para los usuarios de tu segmento. Antes de crearlo piensa en si tu lo compartirías.

  • Entrevistar:

Realiza entrevistas en video con personajes relevantes de tu sector con el fin de publicarlo en redes sociales, en el blog de la empresa…

  • Red de PBN:

En el caso de que dispongas de dominios propios y con diferentes IPs, crea enlaces que apunten hacia la web que mejor te convenga.

  • Escribir para medios digitales:

Si eres una persona o empresa consagrada en el sector y experta en algún área específica, puedes aprovechar tus conocimientos para comentar en algún medio digital de renombre y así, añadir enlaces hacia el dominio que desees.

Como ya sabrás, Wikipedia es una plataforma libre en la cual cualquier persona puede añadir, editar o eliminar información. Partiendo de esa consigna, si tienes un post muy bueno sobre una temática en particular y, a su vez, esté en Wikipedia, podemos añadir tu enlace en la zona «inferior» de Referencias de esa página en concreto de Wikipedia.

  • Espiar a la competencia:

Investiga los enlaces externos que tienen dirigidos hacia su web, así como si tiene la posibilidad de obtenerlos.

  • Otras posibles estrategias:
    • Sponsor o patrocinador.
    • Regala tu producto.
    • Organiza un evento.
    • Hacer una auditoria gratis a un posible cliente y darle un feedback.
    • Ebooks descargables gratuitos.
    • Buscar menciones no enlazadas 👉 Google alerts
    • Contar un caso real en un post.
    • Storyteling.
    • Resultados de estudio, de investigación, análisis…
    • Guías.
    • Encontrar enlaces rotos y proponer que pongan el enlace a nuestra web.
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