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Carrito

Backlinks

En este ¬ęcap√≠tulo¬Ľ de la gu√≠a SEO, en primer lugar, te vamos a explicar de manera te√≥rica qu√© es cada cosa y, posteriormente, comenzaremos a indicarte las estrategias o acciones que debes de realizar para obtener enlaces de calidad.

Antes de comenzar, a modo de introducci√≥n, cabe se√Īalar que los enlaces entrantes a nuestra web o backlinks de calidad es un factor determinante a la hora de transmitir autoridad, relevancia y confianza a los ojos de Google.

A día de hoy, las estrategias Link building que desarrollamos para obtener enlaces externos hacia nuestro dominio (Backlink), lo podemos situar entre uno de los factores del posicionamiento SEO más importantes. Sin embargo, recuerda que si nuestra web no está indexada, todo lo que comentemos en este apartado, no servirá de nada. ¡Comencemos!

En este sexto capítulo veremos:

  1. ¬ŅQu√© es el Link building?
  2. Qué factores influyen en la calidad de los enlaces
  3. Qué es el Anchor text
  4. Tipos de backlink negativos
  5. Disavow
  6. Estrategias de obtención de enlaces

 

El link building o la consecución de enlaces, se refiere a las estrategias que vamos a desarrollar para la obtención de links externos que apuntan hacia nuestro dominio (Backlinks). A su vez, sirve para ganar autoridad de dominio, subir métricas de cara a Google y atraer más tráfico a la página web.

Sin embargo, cabe destacar que el nivel de calidad de esos enlaces lo determinar√° el dominio de origen, es decir, si nos enlazan desde un dominio con una autoridad alta no tendr√° la misma importancia que si nos enlaza desde una p√°gina web que acaba de empezar o tiene poca relevancia.

Por lo tanto, es importante obtener enlaces externos hacia nuestro sitio web pero no a cualquier precio o con una ¬ęmala puntuaci√≥n¬Ľ. A continuaci√≥n, veremos cuales son los factores que indican la calidad de la url, c√≥mo podemos conocer la puntuaci√≥n y que factores repercuten sobre ella.

que es backlinks

¬ŅQu√© factores influyen en la calidad de los enlaces?


 

Tal y como hemos comentado, es mejor tener pocos enlaces de gran autoridad dirigidos hacia nuestro dominio que tener muchos y de mala calidad.

Para que nos quede más claro, aquí os indicamos cuales son los factores que repercuten sobre la calidad de un enlace que apunta hacia otra web:

  • Tem√°tica:

    Si tu p√°gina web habla de coches y te enlazan desde un sitio similar al tuyo, Google lo ver√° con buenos ojos. Sin embargo, si tu dominio tiene muchos enlaces entrantes desde p√°ginas web que hablan sobre una tem√°tica totalmente diferente a la tuya, el buscador te penalizar√°.

 

  • Domain Authority (DA):

    Nos referimos a la métrica global del nivel de autoridad que tiene el dominio. La autoridad de tu dominio variará en función de la calificaciones obtenidas por los factores.

 

  • Page Authority (PA):

    Similar a DA pero en este caso nos referimos √ļnicamente a la autoridad de una URL en concreto no al dominio global.

ūü§Ē ¬ŅC√≥mo sabemos el nivel de autoridad que tiene un dominio o una url?

Existe una extensión llamada MozBar, la cual nos permite conocer el nivel de autoridad de cada sitio web.

Simplemente deberás de descargarte la extensión en tu navegador y una vez instalada, cada vez que navegues por las diferentes páginas web de la red, te aparecerá una línea que te informará sobre la autoridad de cada una de ellas:

 

mozbar

  • Tr√°fico cualificado:

    Nos referimos a aquellos usuarios que nos visitan, les interesa nuestra tem√°tica, est√°n mucho tiempo navegando, visitan m√°s de una URL de nuestra web, interact√ļan, comparten contenido, convierten‚Ķ

 

  • Idioma web:

    Aquellos enlaces externos que apuntan hacia nuestra web en el mismo idioma.

 

  • Enlaces de calidad:

    Aquellas p√°ginas que nos est√°n enlazando deben de tener un buen DA de cara a Google.

 

  • Actualizaci√≥n:

    Fresh content, nos referimos a aquellas páginas web que nos enlazan y están en constante actualización de contenidos durante un periodo de tiempo razonable.

 

Si tuviéramos que establecer un porcentaje de puntuación a cada uno de los factores este sería el resultado:

factores enlaces link building

¬ŅQu√© es Anchor text?


 

El anchor text es la frase o palabra que escribimos la cual contiene el enlace hacia otra url, ejemplo:

anchor-text

Es importante destacar que en funci√≥n de c√≥mo se realice el texto ancla ¬ęanchor text¬Ľ, el enlace puede ganar m√°s autoridad o menos.

‚úÖ Tipos de enlaces anchor text

  • Enlace natural de Marca:

    Se refiere a aquellos anchor text que son escritos con el nombre comercial de la empresa, producto o marca ? Nike, Adidas, Zara, As, Netflix…

  • Enlace de Marca + Palabra clave:

    Nos encontramos ante el anchor text más perfecto, ya que nos están enlazando con el nombre de nuestro sitio + la palabra clave ? Periódico deportivo Marca, Ropa Zara, Series Netflix… Nota importante: Si tenemos muchos enlaces anchor text de este tipo puede llegar a ser negativo, ya que Google puede llegar a pensar que los enlaces no son naturales y los hemos comprado. Siempre hay que tener en consideración la proporción que ocupa cada tipo de backlink en comparación con el total.

  • Enlace desnudo:

    Este tipo de enlace es aquel que cuenta con toda la url visible, es decir ? https://quevalis.com. Este tipo de enlace es bastante natural, por ejemplo, Wikipedia lo utiliza muy a menudo.

  • Enlace pobre:

    Son anchor text del estilo ? haz click aqu√≠, ¬ŅQuieres m√°s informaci√≥n?, Leer m√°s, Mira este blog‚Ķ Podemos decir que Google los deja pasar‚Ķ

Tipos de enlaces backlink negativos


 

Tal y como hemos comentado anteriormente, no por tener muchos enlaces externos hacia tu web, Google le dar√° m√°s autoridad a tu dominio o url. Lo importante es que los links que apunte hacia tu p√°gina web sean de calidad y contengan, al ser posible, todos los factores positivos explicados en los apartados anteriores.

enlaces backlinks

A continuación, vamos a ver que tipos de enlaces NO son de calidad y, por lo tanto, deberíamos de evitar:

 

  • Exceso nofollow:

    El exceso de nofollow ¬ęindicar a los robots de Google que no siga los links¬Ľ, puede repercutir negativamente. Google puede llegar a pensar que has realizado una estrategia masiva de compra de enlaces hacia tu web de manera no natural y para evitar ese pensamiento decides implantar una gran cantidad de nofollow.

    Es importante variar los enlaces follow y nofollow, sobre todo si enlazas o te enlazan desde el mismo sitio web ¬ŅPor qu√©? Porque de esta manera estamos evitando que Google piense que estamos intentado mejorar el nivel de autoridad del otro sitio de una manera premeditada y nos podr√≠a penalizar.

 

  • Sectores de baja autoridad:

    Es importante evitar interacción alguna con dominios de baja autoridad como páginas web pornográficas, eróticas, casas de apuestas…

 

  • Misma IP:

    Google penalizará esta acción con rotundidad. Llegará a la conclusión de que nos estamos enlazando desde diferentes dominios propios con el fin de ganar autoridad. En el caso de que no puedas evitar enlazar dos páginas web desde la mismas IP, ya sea por que son dominios de la misma empresa…

    Lo importante es enlazarlas lo menos posible y, a su vez, que su proporci√≥n sea min√ļscula en comparaci√≥n con el total de enlaces entrantes. La opci√≥n m√°s recomendable para evitar este tipo de ¬ęsanci√≥n¬Ľ, es alojar cada web en diferentes IPs de servidor. Para ello tendr√°s que hablar con tu hosting o en el caso de que dispongas de inform√°tico en tu empresa, habla con √©l.

 

  • Anchor text perfecto masivo:

    Como ya te hemos comentado anteriormente, el anchor text perfecto ¬ęPalabra clave + nombre de marca¬Ľ, es el tipo de texto ancla de mayor autoridad, sin embargo no nos interesa tener la mayor√≠a de los enlaces de esta manera, ya que Google puede llegar a pensar que has llevado una estrategia de compra o adquisici√≥n de links il√≠cita hacia tu web. Lo importante es tener una proporci√≥n equitativa en relaci√≥n al n√ļmero total de backlinks.

 

  • Enlaces en el Footer:

    Este tipo de links que son establecidos en el footer, son muy habituales entre las agencias de dise√Īo web. Se encuentran situados al final de las urls indicando el nombre de la agencia que ha desarrollado la p√°gina web. Esto tipo de acciones Google ya las sabe y las penaliza.

 

  • Muchos enlaces en poco tiempo, enlaces pagados:

    Se refiere al crecimiento an√≥malo de links, es decir, consecuci√≥n de una gran cantidad de enlaces entrantes en un peque√Īo periodo de tiempo. Sin embargo, si los enlaces que has obtenidos son del mismo √°mbito, tem√°tica, sector etc‚Ķ Google no te penalizar√° mucho.

 

  • Reciprocidad:

    Este tipo de enlace negativo hace referencia a aquellos dominios que se enlazan entre si, es decir, yo te enlazo a ti y t√ļ a mi. En el caso de que no tengas m√°s opci√≥n que realizar dicha acci√≥n, deber√°s de tener en cuenta el n√ļmero total de enlaces rec√≠procos en comparaci√≥n con el total. Cabe destacar que una soluci√≥n a la reciprocidad es la triangulaci√≥n:

    A enlaza a B, B enlaza a C y C enlaza a A ? De momento es una estrategia natural para Google.

 

  • Links en banners o im√°genes:

    Este tipo de enlace, Google no lo penaliza. Sin embargo, las im√°genes no tienen anchor text, por lo tanto, transmiten mucha menos autoridad que cualquier anchor text determinado.

 

  • Dominio con contenido duplicado:

    ¬ŅQu√© sucede si te copian literalmente tu contenido? Si deseas conocer qui√©n ha copiado el contenido de tu p√°gina web ? visita copyscape.

    Normalmente si copian tu contenido después de que tu url haya sido rastreada por Google, no te repercutirá negativamente a ti, sino al dominio que tenga tu contenido duplicado. Sin embargo, en el caso de que el dominio que te haya duplicado tenga más autoridad que el tuyo y esté posicionado mejor, las acciones que debes de realizar son las siguientes:

    • Comunicarselo al Blogger o empresa que ha copiado tu contenido.
    • Divulgarlo en redes sociales.

 

  • Links duplicados dentro del mismo dominio:

    Evitar enlazar el mismo dominio en más de una ocasión.

Desautorización de enlaces, Disavow


 

¬ŅQu√© ocurre cuando obtienes enlaces externos de dominios con poca autoridad y deseas eliminarlos? En muchas ocasiones, no sabemos como eliminar ese link ¬ęmaligno¬Ľ que tanta rabia nos da, es por ello que os vamos a explicar c√≥mo eliminar aquellos enlaces externos:

ūü§í ¬ŅC√≥mo eliminamos los enlaces ¬ęmalos¬Ľ?

  • Paso 1:

    Para ello tenemos que ir a la herramienta Disavow links tool de Google estando logeado en Search Console ? Disavow links tootls Google

 

  • Paso 2:

    Seleccionamos el dominio sobre el cual queremos actuar y le damos a desautorización de enlaces:

    google disavow

 

  • Paso 3:

    Volvemos a hacer click en el botón de desautorización de enlaces:

    google disavow 2

 

 

  • Paso 4:

    ¬ŅC√≥mo a√Īado las url que quiero desautorizar?

    google disavow 3

 

Para ello deberemos de abrir un documento de texto en el escritorio y a√Īadir los dominios que deseamos eliminar , de la siguiente forma:

domain: facebook.com

domain: marca.com

domain: zalando.com

y así sucesivamente hasta completar nuestra lista…

Una vez que tengamos el listado completo de aquellos dominios que deseamos desautorizar, guardamos el archivo con el nombre disavow.txt

Es importante guárdalo y escribir los dominios de esa manera para que funcione. Posteriormente, elegimos archivo, lo subimos y le damos a enviar. No te preocupes si Google tarda un tiempo en coger la información, es normal.

Nota: Si una vez que ya hayamos insertado el archivo, queremos a√Īadir una url nueva de desautorizaci√≥n, tendr√≠amos que a√Īadirla en el mismo archivo, y subirlo nuevamente.

 

Estrategias Link building ¬ŅC√≥mo conseguir enlaces?


 

A continuaci√≥n, te vamos a ense√Īar donde puedes obtener enlaces r√°pidos, gratuitos y con cierta calidad. Estas acciones de obtenci√≥n de enlaces, van a servir √ļnicamente para proyectos que acaban de nacer, ya que en su gran mayor√≠a son enlaces nofollow pero con una gran autoridad de dominio y p√°gina.

Cabe destacar que este tipo de estrategias puede funcionar o no, dependiendo del webmaster ‚Äúdesarrollador web‚ÄĚ, ya que ser√° el que decida poner la url en follow o nofollow.

Por cierto, iremos a√Īadiendo nuevos site para que puedas obtener enlaces dofollow de manera gratuita‚Ķ

‚≠ź Estrategias nuevos proyectos:

 

Los enlaces de este dominio son¬†nofollow. Entonces te preguntar√°s‚Ķ ¬ŅDe qu√© sirve? Sirve porque viene de un¬†dominio con mucha autoridad¬†y, por lo tanto, nos ayudar√° a mejorar nuestra imagen ante los ojos de Google.

Por otro lado, para poder crear una lista personalizada, previamente hay que registrarse. Una vez que hayas aportado los datos necesarios podr√°s crear tu lista insertando el dominio de tu web.

Ejemplo: Las 10 mejores restaurantes de comida japonesa en Madrid. Al crear la lista indica tu restaurante y, a su vez, otros de la zona los cuales no tengan un buen posicionamiento seo.

Esta plataforma al igual que la anterior, es¬†nofollow¬†pero su¬†autoridad de dominio¬†es muy buena. Por lo tanto ¬ŅC√≥mo nos podemos aprovechar de ella?

Ejemplo: Imaginaros que tenemos una tienda de calzado. Ponemos literalmente lo siguiente en el buscador de Google: inurl:https://es.answers.yahoo.com/ intext:zapatillas .

De esta manera podemos saber r√°pidamente en que post de Yahoo respuestas han hablado sobre zapatillas. Entramos en ese post que habla sobre esa tem√°tica y con un¬†usuario an√≥nimo¬†‚Äúinusual‚ÄĚ creado por nosotros mismos, a√Īadimos un comentario de valor diciendo que esas zapatillas las puede encontrar en esta web ‚Äúla nuestra‚ÄĚ.

Otra estrategia para este canal es crear dos perfiles, uno que haga la respuesta y otro que responda después de unas horas o días.

Con la herramienta¬†Ahrefs¬†¬ęla veremos m√°s detenidamente en la cap√≠tulo de¬†herramientas SEO¬ę, podemos analizar a la competencia y observar que¬†backlink¬†de calidad est√°n obteniendo.

Una vez visualizados, podemos seleccionar aquellos que nos interesan y aplicar la estrategia oportuna para obtenerlo. Existe una gran variedad de enlaces externos que podemos obtener de manera gratuita, simplemente investiga a tu competencia y establece los enlaces más interesantes.

 

En segundo lugar, vamos a ver cuáles son algunas de las estrategias modelo para aquellas páginas web o proyectos, los cuales lleven cierto tiempo en la red.

 

ūü¶ł‚Äć‚ôāÔłŹ Estrategias proyectos establecidos:

 

  • Contenido de peloteo:

Realización de artículos o posts con los mejores blogs sobre la temática a la que nos dediquemos.

No incluyas directamente a tu competencia más directa, pero si a otros perfiles o empresas del sector que no estén muy bien posicionados o que esté muy lejos a nivel geográfico.

Ejemplo:¬†Los mejores posts de dise√Īo gr√°fico de Latinoam√©rica.

  • Dominios finalizados:

Esta estrategia consisten en buscar dominios que vayan a cerrar, es decir, que no vayan a ser renovados  y, a su vez, tengan mucha autoridad de dominio.

Para comprarlos existen diferentes plataformas econ√≥micas como,¬†don dominio,¬†piensasolutions,¬†1and1,¬†hostalia‚Ķ Te aconsejamos contratar sus servicios √ļnicamente para la adquisici√≥n de dominios a precios econ√≥micos‚Ķ ¬°para hosting nunca!

Una vez hayas comprado el dominio deberás de dirigirlo hacia tu hosting. Por otro lado, con el fin de conocer qué dominios van a quedar disponibles, la plataforma backorders te facilita esa información.

  • Redes sociales:¬†

Las redes sociales son una¬†herramienta muy √ļtil para crear relaciones¬†con otras personas del sector, compartir contenido, crear v√≠nculos‚Ķ Util√≠zalas para obtener y generar enlaces.

  • Participar:

Participa en concursos del sector, premios o rankings.

  • Contenido de valor:

Crea contenido de valor para los usuarios de tu segmento. Antes de crearlo piensa en si tu lo compartirías.

  • Entrevistar:

Realiza entrevistas en video con personajes relevantes de tu sector con el fin de publicarlo en redes sociales, en el blog de la empresa…

  • Red de PBN:

En el caso de que dispongas de dominios propios y con diferentes IPs, crea enlaces que apunten hacia la web que mejor te convenga.

  • Escribir para medios digitales:

Si eres una persona o empresa consagrada en el sector y experta en alg√ļn √°rea espec√≠fica, puedes aprovechar tus conocimientos para comentar en alg√ļn medio digital de renombre y as√≠, a√Īadir enlaces hacia el dominio que desees.

Como ya sabr√°s, Wikipedia es una plataforma libre en la cual cualquier persona puede a√Īadir, editar o eliminar informaci√≥n. Partiendo de esa consigna, si tienes un post muy bueno sobre una tem√°tica en particular y, a su vez, est√© en Wikipedia, podemos¬†a√Īadir tu enlace en la zona ¬ęinferior¬Ľ de¬†Referencias¬†de esa p√°gina en concreto de Wikipedia.

  • Espiar a la competencia:

Investiga los enlaces externos que tienen dirigidos hacia su web, así como si tiene la posibilidad de obtenerlos.

  • Otras posibles estrategias:
    • Sponsor o¬†patrocinador.
    • Regala¬†tu producto.
    • Organiza un¬†evento.
    • Hacer una¬†auditoria gratis¬†a un posible cliente y darle un feedback.
    • Ebooks¬†descargables gratuitos.
    • Buscar menciones no enlazadas¬†?¬†Google alerts
    • Contar un¬†caso real¬†en un post.
    • Storyteling.
    • Resultados de¬†estudio, de investigaci√≥n, an√°lisis‚Ķ
    • Gu√≠as.
    • Encontrar¬†enlaces rotos¬†y proponer que pongan el enlace a nuestra web.

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